國內太陽能光熱企業：不要被困難嚇倒
國家“節能減排”戰略推動下的市場消費呈現出綠色低碳、節能環保的新方向，也賜與太陽能光熱為核心、鼎力發展多能互補太陽能熱水系統的市場普及帶來了數以萬噸級的市場空間。今年以來，海內太陽能熱水器市場陷入了異常艱難的行業性困局中。 不外，我們也留意到，在行業整體遭遇困局下，仍泛起了以四季沐歌為首的少數行業大企業仍保持著正增長的發展勢頭。《中國企業報》記者在采訪中了解到，“一邊是行業進入門檻低所引發的市場競爭無序，價格惡 戰持續不斷、過度促銷透支未來資源，行業尺度落后于企業技術和產品的發展速度引發的概念炒作不斷；另一邊則是農村市場趨于飽和、市場需求泛起了大幅度下滑，城市貿易市場開發無果、消費習慣和產品技術均未取得重大突破，行業整體發展陷入‘量減利跌’的下滑通道，一大批企業在市場拓展中遭遇了前所未有的困局 和壓力。 ” 對于一個市場成長經歷尚不足20年、大規模市場化推廣還不足5年的太陽能光熱行業而言，在快速發展三五年后溘然陷入了階段性發展危機中，由于對工業未來發展空間看不清晰、新興市場拓展難度溘然加大而產生的恐驚、擔憂、迷惑等缺乏決心信念的綜合心理，遠遠超出了太陽能熱水器光熱市場的實際表現和難題。實在，太陽能光熱市場的本質并未泛起大的戰略性變化和惡化，在國家“十二五”戰略規劃中，以太陽能熱水器工程光熱為核心的新能源新材料屬于重大戰略新興材料，將會從國家戰略層面獲得持續不斷的政策支持和推動。這直接給海內太陽能光熱企業在面向綜合市場和需求下的新產品、新技術開發提出更高的要求，還給上述企業在市場營銷、人才階段、戰略規劃等方面提出了更高的要求。同時，近年來國家推出的數千萬套保障性住房、新能源建筑示范應用、新農村城鎮建設與改造，將給未來海內太陽能光熱工業的發展打開新的發展空間。當前，海內太陽能光熱市場泛起的題目，癥結在于“企業不斷高企的市場目標遭遇了階段性消費需求下滑的無情沖擊”，責任不在市場泛起變化，而是企業過度無序 地透支農村市場需求。這意味著，未來太陽能光熱企業除了要借助政策開拓市場外，還需要立足自身的產品技術和市場營銷思維的系統性立異，在農村單機市場的規模化基礎下，全力發展以商用系統集成為代表的新增城市貿易市場，推動整個工業在現有的大規模化、大農村化背景下，向大品牌化、全工業鏈化、全市場化的方向邁進。在中國，不是沒有好的、可持續增長的市場空間，而是缺乏能不斷刺激消費需求、推動產品進級換代的新技術、新產品、新營銷、新思維. 近五年來，農村太陽能熱水器市場在政府、企業、促銷等一系列推動下獲得了井噴式增長，不外因為行業門檻低、企業戰略缺失，在農村市場因過度透支而泛起停滯甚至下滑時，一大批企業未提前進行戰略市場的布局和產品技術解決方案的立異，終極泛起了集體性困局，也由此使太陽能光熱行業在 2011年的發展陷入了一時的被動中。
不要由于市場的階段性艱難而迷失了企業未來戰略轉型的方向，也不能由于行業暫時性的困境而休止了對新能源光熱工業未來發展新商機新模式的不斷探索與開發，更不能由于農村飽和、進城無望而率先退出太陽能光熱市場的競爭，海內眾多的優質太陽能熱水器廠家的企業們，請扛住壓力、耐住寂寞，終極一定會撥開烏云見陽光。